Le journal est une activité en croissance?
Je n’ai pu m’empêcher de sourciller en lisant cet article ce matin. Bien que le titre laisse croire que le Web prend une place croissante, on affirme par la suite que « la diffusion des journaux et les recettes publicitaires ont augmenté dans le monde en 2007 ».
Voilà qui me laisse perplexe. Tous les signes qu’on observe généralement vont dans l’autre sens. Du moins, c’est ce qu’on observe en Amérique du Nord et dans de nombreux pays industrialisés : une baisse de la diffusion des journaux imprimés. Constante et régulière.
Par contre, dans les pays émergents, le portrait est différent. Et Internet y est pour quelque chose.
Ce qu’on finit par comprendre, cependant, c’est que la croissance se produit surtout dans les pays dits émergents. Comprendre la Chine et l’Inde, par exemple, ou encore l’Amérique latine. Ce sujet a déjà été abordé récemment dans cet article du New York Times.
Or, ce qu’il faut sans doute mettre en perspective dans cette analyse, à mon avis, c’est le taux de pénétration d’Internet dans ces mêmes pays émergents vs les pays développés. Je n’ai pas fait d’analyse fine et détaillée, mais à vue de nez, si on consulte ces chiffres-ci, le portrait se précise.
Selon l’Association mondiale des journaux, dans les pays de l’Union européenne, la diffusion des quotidiens payants a enregistré une baisse de 2,37 pour cent en 2007 et de 5,91 pour cent depuis 2003. Or, en Europe le taux de pénétration moyen d’Internet est de 47 %.
Le Royaume-Uni (-3,46 pour cent) et la Suède (-3,49 pour cent), par exemple, affichent parmi les plus fortes baisses. Tiens donc, en Suède le taux de pénétration d’Internet est de 77 %. Au Royaume-Uni, il est de 66 %.
Et au contraire, les ventes de journaux en Chine se comportent bien, en hausse de 3,84 sur un an, et de 20,69 pour cent sur une période de cinq ans.
En Inde, c’est encore plus fort, les ventes de journaux en Inde ont augmenté de 11,22 pour cent en 2007 et de 35,51 pour cent dans la période de cinq ans concernée.
Regardez bien : en Chine le taux de pénétration d’Internet est de 15 % et en Inde, à peine plus de 5 %.
En Amérique latine, la diffusion des journaux a également progressé en 2007 : par exemple, en Argentine +7,54 pour cent et au Brésil +11,80 pour cent. Vous ne serez pas surpris d’apprendre que le taux moyen de pénétration d’Internet en Amérique du Sud est de 22 %, qu’au Brésil, il est justement de 22 % et qu’en Argentine, il atteint presque 40 %.
Ainsi, cela semble une théorie intéressante : si le taux de pénétration d’Internet dans un pays donné est relativement élevé, — disons par exemple et arbitrairement, plus de 50 % — on assiste à une baisse de la diffusion des journaux. Si le taux est beaucoup plus bas, comme entre 20 et 40 %, la diffusion des journaux augmente encore.
Je ne crois pas que les éditeurs de journaux devraient s’asseoir sur leurs lauriers. Si leurs chiffres sont encore rassurants et démontrent une croissance globale, cette croissance est surtout localisée dans certaines zones géographiques. Il y a sans doute encore des bonnes occasions d’affaires, à la condition d’être présent dans ces marchés. Dans ces mêmes zones cependant, la croissance de la pénétration d’Internet au cours des dernières années est phénoménale : 363 % en Asie depuis 2000, 659 % en Amérique du Sud. Si la tendance se maintient, ces pays rejoindront le groupe des pays où le taux de pénétration d’Internet atteint la barre des 50 % assez rapidement. Et les journaux risquent d’aboutir au recyclage.
Patrice-Guy Martin - 4 juin 2008 -| del.icio.us | Digg IT | Furl | Google | magnolia | StumbleIT | Wink | Yahoo! | Technorati |
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