Les visées de Nokia en informatique mobile
Branle-bas de combat dans le merveilleux monde des technos lundi alors que Nokia, plutôt connue pour ses téléphones mobiles, annonçait qu’elle se lançait dans l’informatique mobile, avec un mini-ultraportable, baptisé le Booklet 3G.
Tout le monde en a parlé, on m’a invité à commenter cette nouvelle au Canal Argent de LCN et l’info a circulé partout.
Pour alimenter l’intérêt, Nokia a d’ailleurs fait circuler via YouTube une vidéo de présentation de l’appareil.
Si on fie au communiqué de presse, cet appareil offrira la connectivité de réseau sans fil WiFi ainsi l’accès au réseau mobile 3G/HSPA. Ses utilisateurs pourront donc disposer d’un ultraportable en réseau, constamment branché, à la manière d’un iPhone, d’un GPhone (essentiellement des HTC sous Android pour l’instant) ou d’un BlackBerry et autres Palm Pre.
Mais, cet appareil sera un portable, bien que petit, contrairement aux concurrents mentionnés ci-haut, tournera sous Windows (7?) et disposera d’un véritable clavier.
Ainsi, Nokia fait le pari qu’elle pourra avoir autant de succès dans ce créneau qu’elle en a eu dans celui des téléphones mobiles et, dans une moindre mesure, dans celui des téléphones évolués dits intelligents.
Les ultraportables branchés, appelés en anglais les netbooks, constituent un créneau de marché en grande croissance, qui s’établissait à 11 millions d’unités vendues dans le monde en 2008 selon IDC, un nombre qui devrait doubler cette année.
Un créneau déjà occupé
Cependant, Nokia n’est pas seule dans ce créneau des mini-ultrasportables bien branchés. Elle viendra rejoindre les Acer, HP et Dell qui y sont déjà présents. Et parlant de connectivité aux réseaux WiFi et 3G, des grandes chaînes de vente au détail, Best Buy et RadioShack, offraient cet été des appareils HP Compaq Mini 110c ou Acer Aspire One gratuitement avec un abonnement à un forfait de deux ans avec Sprint ou AT&T, selon le cas.
Et sans vouloir me faire le prophète de malheur, je me permets également de rappeler un autre fabricant de petits appareils portatifs, Palm, qui avait présenté en mai 2007 un appareil du genre, ultraportable à écran de 10 pouces environ tournant sous Linux, le Foleo, lequel devait être disponible au cours de l’été 2007.
En fait, l’appareil n’est jamais arrivé sur le marché, alors que Palm a fait marche arrière en septembre de la même année et a retiré le produit.
Deux facteurs à considérer
Il y a deux facteurs importants à considérer dans le succès potentiel de ce produit : son prix et ses caractéristiques finales, dont on ne connaît encore que les grandes lignes, mais on devrait en savoir plus la semaine prochaine, alors que le Booklet sera officiellement présenté lors du Nokia World, qui débute le 2 septembre.
Le prix est sans doute l’aspect le plus sensible de la mise en marché de ce produit. Serait-il trop bas qu’il fera croire que les autres appareils de Nokia, les téléphones évolués, sont trop dispendieux. Si son prix est trop élevé, il ne sera pas concurrentiel avec les autres produits de la même catégorie. Ce qui explique peut-être pourquoi Nokia vient de présenter un nouveau téléphone évolué offert à un prix qualifié d’agressif.
Remarquons que Nokia peut compter sur de solides partenaires, les fournisseurs de services de télécommunications, qui distribuent ses produits. Ainsi, on pourrait croire que ces derniers « subventionneront » le produit afin de rendre son prix attrayant pour les acheteurs, une stratégie qui est d’ailleurs mise de l’avant pour d’autres produits de communication mobile (le téléphone est gratuit avec un contrat de 3 ans? C’est qu’il est subventionné par le fournisseur de service).
Le côté des caractéristiques est également crucial : qu’elle est la valeur ajoutée de ce produit, son « killer feature », son caractère distinctif? On cherche dans le communiqué, on gratte du côté de l’intégration avec la boutique et les services en ligne Ovi, on tâte la synchronisation avec un téléphone Nokia, on regarde du côté du GPS ou de la connectivité. Toutes ces caractéristiques sont offertes par d’autres produits. Nokia est-elle en réaction, voulant défendre son territoire dans le créneau des communications mobiles en élargissant son offre?
Si seulement l’appareil avait été une tablette à écran tactile, Nokia aurait peut-être coupé l’herbe sous le pied à ses concurrents. Mais si on fie à la rumeur, c’est Apple qui en lancera une, de tablette, sous peu…! Et selon la rumeur encore, c’est Steve Jobs lui-même qui superviserait les détails, du moins les détails du message de la campagne marketing.
Patrice-Guy Martin - 26 août 2009 - Pas de commentaire »| del.icio.us | Digg IT | Diigo | Google | StumbleIT | Yahoo! | Technorati |
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